Как оценить кандидата в 2026 году, гайд для HR: примеры тестовых заданий для маркетолога, SMM и digital.
Как проверить компетенции кандидата, варианты тестовых заданий для сотрудников отдела Маркетинга!
Как составить тестовое задание для маркетолога, SMM или digital-специалиста, чтобы действительно проверить навыки, а не потратить время впустую? Многие компании дают либо слишком простые задачи, либо перегружают кандидатов полноценными проектами — и в итоге теряют сильных специалистов.
В этой статье собраны реальные примеры тестовых заданий для маркетологов, дизайнеров, таргетологов, разработчиков и других digital-специалистов. Плюс разбор — какие задания работают, какие нет и как оценить кандидата без ошибок.
Тестовые задания — это обязательный этап при найме в диджитал. И если одни компании ограничиваются небольшим брифом, то другие просят создать полноценный проект.
В этой статье собраны реальные примеры тестовых заданий для маркетологов, дизайнеров, таргетологов, разработчиков и других digital-специалистов. Плюс разбор — какие задания работают, какие нет и как оценить кандидата без ошибок.
Тестовые задания — это обязательный этап при найме в диджитал. И если одни компании ограничиваются небольшим брифом, то другие просят создать полноценный проект.
Пример тестового задания для SMM-менеджера
1. Разработка контент-плана
- Создать контент-план на неделю для соцсети бренда
- Включить рубрики, форматы контента, время публикаций
- Предложить идеи/форматы/инструменты (чат-боты, воронки, геймификация и пр.) для увеличения вовлеченности аудитории
Как оценивать: есть ли структура, привязка к целям бизнеса (продажи/охваты), а не просто список постов.
2. Антикризисные коммуникации
- Предложить стратегию реагирования на негативные комментарии клиентов (о задержке доставки, например)
- Составить скрипты ответов на типовые претензии
- Разработать план восстановления репутации
Как оценивать: тон общения, умение работать с негативом и защита репутации бренда.
3. Создание креативов
- Разработать серию постов для запуска новой коллекции одежды
- Описать хештеги и механики продвижения
- Подготовить текст и референсы визуального оформления
Как оценивать: понимание ЦА, логика креатива и потенциал вовлечения.
4. Анализ конкурентов
- Провести анализ конкурентов в социальных сетях
- Выявить сильные и слабые стороны их контента
- Предложить стратегию дифференциации
Как оценивать: глубина анализа и практические выводы для бизнеса.
5. Запуск таргетированной рекламы
- Разработать рекламную кампанию для привлечения подписчиков
- Описать целевую аудиторию и сегменты для таргетинга
- Подготовить креативы и текст объявлений
Как оценивать: логика сегментации, креативы под аудиторию и понимание метрик (CTR, CPA, конверсии).
Варианты тестовых заданий для UI/UX дизайнера
1. Редизайн главной страницы
- Провести редизайн главной страницы интернет-магазина
- Обосновать принятые решения с точки зрения юзабилити
- Подготовить адаптивные версии для desktop и mobile
Как оценивать: есть ли логика решений, понимание UX и влияние на конверсию, а не просто «стало красивее».
2. Проектирование пользовательского пути
- Разработать flow оформления заказа в приложении доставки еды
- Создать wireframes ключевых экранов
- Описать микроанимации и состояния интерфейса
Как оценивать: насколько путь логичен, сокращает ли он трение и учитывает реальные сценарии пользователя.
3. Дизайн-система
- Создать базовые компоненты дизайн-системы
- Разработать правила типографики и цветовую палитру
- Подготовить документацию по использованию компонентов
Как оценивать: системность, удобство использования и применимость в реальном продукте.
4. Решение проблемы пользователя
- Проанализировать проблему высокого процента отказов в корзине
- Провести исследование пользовательского опыта
- Предложить решение с прототипами и обоснованием
Как оценивать: глубина анализа, работа с гипотезами и обоснованность решений.
5. Мобильное приложение
- Разработать концепт фитнес-приложения
- Создать user flow и основные экраны
- Подготовить интерактивный прототип в Figma
Как оценивать: логика user flow, удобство интерфейса и понимание поведения пользователя в мобильной среде.
Тестовое задание для Front-end разработчика
1. Лендинг создание и адаптация
- Сверстать адаптивный лендинг по макету из Figma
- Реализовать анимации и интерактивные элементы
- Обеспечить кроссбраузерность и валидность кода
2. Интерактивная форма
- Разработать многошаговую форму регистрации
- Реализовать валидацию полей и обработку ошибок
- Добавить состояния загрузки и успешного завершения
3. Мини-приложение
- Создать ToDo-list с использованием React
- Реализовать сортировку и фильтрацию задач
- Обеспечить сохранение данных в localStorage
4. Оптимизация производительности
- Провести аудит существующего кода
- Оптимизировать загрузку ресурсов
- Улучшить показатели Core Web Vitals
5. API интеграция
- Интегрировать публичное API (например, погоды или новостей)
- Реализовать обработку ошибок и состояний загрузки
- Создать удобный интерфейс для отображения данных
Тестовое задание для Таргетолога с примерами и критериями оценок
1. Анализ целевой аудитории и клиентов
- Составить портреты целевой аудитории для онлайн-школы английского языка
- Определить сегменты для таргетинга
- Описать боли и потребности каждого сегмента
Как оценивать: глубина сегментации, понимание мотивации и связка с будущей рекламой.
2. Настройка рекламной кампании
- Разработать структуру рекламного кабинета
- Настроить отслеживание конверсий
- Подготовить медиаплан с прогнозом бюджета и охвата
Как оценивать: системность, понимание аналитики и умение считать экономику рекламы.
3. Оптимизация существующей кампании
- Проанализировать действующую рекламную кампанию
- Выявить причины низкой конверсии
- Предложить решения по оптимизации с расчетом ROI
Как оценивать: умение работать с метриками и давать конкретные решения, а не общие советы.
4. Креативная концепция
- Разработать креативы для различных плейсментов
- Подготовить тексты объявлений с учетом УТП
- Создать А/Б тесты для оценки эффективности
Как оценивать: разнообразие гипотез, попадание в ЦА и понимание, что именно будет цеплять.
5. Воронка продаж
- Спроектировать воронку продаж для онлайн-курса
- Разработать сценарии ретаргетинга
- Предложить стратегию масштабирования результатов
Как оценивать: понимание всей воронки, а не только запуска рекламы, и ориентация на результат (ROMI, прибыль).
Вариант тестового задания для HR-специалист в диджитал
1. Стратегия поиска кандидатов
- Разработать стратегию закрытия вакансии Senior Python Developer
- Составить карту поиска кандидатов
- Подготовить примеры сорсинг-писем
2. Оценка soft skills соискателей
- Разработать кейсы для оценки компетенций Product Manager
- Составить поведенческие вопросы для интервью
- Создать скоринговую модель оценки
3. Онбординг новых сотрудников
- Разработать программу онбординга для удаленной команды
- Создать чек-лист первого месяца работы
- Подготовить материалы для welcome-pack
4. HR-аналитика
- Проанализировать метрики текучести в IT-отделе
- Выявить причины ухода сотрудников
- Предложить план по улучшению retention
5. Построение HR-бренда компании
- Разработать стратегию продвижения HR-бренда в социальных сетях
- Создать контент-план для LinkedIn
- Предложить механики повышения вовлеченности сотрудников
Примеры тестовых заданий для Продуктовый маркетолога
1. Анализ продукта
- Провести SWOT-анализ мобильного приложения
- Исследовать конкурентное окружение
- Определить ключевые метрики продукта
Как оценивать: глубина анализа, связь с бизнес-результатами и умение делать выводы.
2. Go-to-market стратегия (вывод продукта на рынок)
- Разработать стратегию вывода нового продукта на рынок
- Составить маркетинговый план на квартал
- Рассчитать юнит-экономику
Как оценивать: реалистичность стратегии, понимание каналов и умение считать экономику.
3. Customer Journey Map (CJM) путь пользователя
- Составить карту пользовательского пути
- Выявить точки роста и проблемные зоны
- Предложить решения для улучшения retention
Как оценивать: логика карты, понимание поведения пользователя и наличие практических улучшений.
4. Продуктовые метрики
- Проанализировать воронку активации
- Предложить гипотезы по улучшению конверсии
- Разработать A/B тесты для проверки гипотез
Как оценивать: умение работать с метриками, формулировать гипотезы и думать через эксперименты.
5. Позиционирование
- Разработать позиционирование продукта
- Составить messaging framework
- Подготовить sales deck для B2B сегмента
Как оценивать: чёткость формулировок, попадание в ЦА и применимость в реальных маркетинговых материалах.
За и Против тестовых заданий при отборе кандидатов:
Многие специалисты не любят тестовое, но пока, на практике - это лучший вариант, как специалисту показать себя и свои умения, так и компании увидеть подходит им такой сотрудник и уровень работы или нет!
Главное не наглеть, и не скидывать задачи на целый месяц в тестовое;)
Все тестовые задания специалисты могут помечать вводным знаками, для своего спокойствия.
А если есть возможность, то можно брать на стажировку без тестового6 раскрывать специалиста долгое время, но как правило, даже крупные компании уже отходят от таких историй!
Главное не наглеть, и не скидывать задачи на целый месяц в тестовое;)
Все тестовые задания специалисты могут помечать вводным знаками, для своего спокойствия.
А если есть возможность, то можно брать на стажировку без тестового6 раскрывать специалиста долгое время, но как правило, даже крупные компании уже отходят от таких историй!
Какие тестовые задания реально работают (и какие отталкивают кандидатов)
Одна из главных проблем бизнеса — тестовое задание не проверяет навыки, а просто усложняет найм.
Что работает в 2026:
Пример:
❌ Плохо: «Сделайте стратегию продвижения бренда на 3 месяца»
✅ Хорошо: «Предложите 3 гипотезы роста Instagram + объясните, как бы вы их тестировали»
Почему это важно:
Что работает в 2026:
- Задание на 1–3 часа максимум
- Реальная бизнес-задача (не абстрактная)
- Четкий результат: что именно нужно получить
- Возможность объяснить решение
Пример:
❌ Плохо: «Сделайте стратегию продвижения бренда на 3 месяца»
✅ Хорошо: «Предложите 3 гипотезы роста Instagram + объясните, как бы вы их тестировали»
Почему это важно:
- 68% сильных специалистов отказываются от сложных тестовых (по данным HR-рынка)
- кандидаты выбирают компании так же, как компании выбирают их
Как оценивать тестовое задание: критерии, которые используют сильные компании
Большинство HR смотрят «на глаз» — нравится / не нравится. Это ошибка.
Вот система оценки, которую реально используют в digital:
1. Логика мышления
— как человек объясняет решение
— есть ли структура
2. Практичность
— можно ли это внедрить
— или это «теория ради теории»
3. Понимание бизнеса
— учитывает ли кандидат цели компании
— думает ли про деньги, а не только креатив
4. Уровень самостоятельности
— задает ли уточняющие вопросы
— или делает в вакууме
Простой лайфхак: сильный специалист всегда объясняет «почему», слабый — просто делает.
Вот система оценки, которую реально используют в digital:
1. Логика мышления
— как человек объясняет решение
— есть ли структура
2. Практичность
— можно ли это внедрить
— или это «теория ради теории»
3. Понимание бизнеса
— учитывает ли кандидат цели компании
— думает ли про деньги, а не только креатив
4. Уровень самостоятельности
— задает ли уточняющие вопросы
— или делает в вакууме
Простой лайфхак: сильный специалист всегда объясняет «почему», слабый — просто делает.
Главные ошибки компаний при тестовых заданиях
Если статья будет ранжироваться — этот блок даст сильный SEO + удержание.
Ошибка №1: бесплатная работа
Когда тестовое = готовый проект для бизнеса.
Результат:
Ошибка №2: отсутствие обратной связи
Вы дали тестовое → человек потратил время → тишина.
Это убивает HR-бренд.
Ошибка №3: нет критериев оценки
Каждый кандидат оценивается субъективно → хаос.
Ошибка №4: слишком сложные задания
Особенно актуально для:
Если тестовое занимает 10+ часов — его просто не делают.
Ошибка №1: бесплатная работа
Когда тестовое = готовый проект для бизнеса.
Результат:
- сильные кандидаты уходят
- приходят только джуны
Ошибка №2: отсутствие обратной связи
Вы дали тестовое → человек потратил время → тишина.
Это убивает HR-бренд.
Ошибка №3: нет критериев оценки
Каждый кандидат оценивается субъективно → хаос.
Ошибка №4: слишком сложные задания
Особенно актуально для:
- маркетологов
- продуктовых специалистов
Если тестовое занимает 10+ часов — его просто не делают.
Где искать маркетологов, SMM и digital-специалистов: Telegram каналы с вакансиями и резюме
Если вы ищете, где разместить вакансию маркетолога или найти сильных специалистов быстрее, чем на hh — Telegram сейчас дает один из лучших откликов.
Вот проверенные tg каналы:
⭐️ https://t.me/digital_jobster
Профильные вакансии маркетологов, SMM, PR и контент-специалистов. Подходит для точечного поиска digital-команды.
⭐️ https://t.me/rabota_go
Вакансии в продажах и маркетинге — много живых откликов и интересных проектов.
⭐️ https://t.me/rabota_freelancee
Удаленная работа и фриланс-проекты. Особенно актуально для найма на проект или быстрые задачи.
⭐️ https://t.me/jobster_resume
Канал с резюме специалистов — можно напрямую находить кандидатов без размещения вакансии.
⭐️ https://t.me/jobster_guru
Кейсы, маркетинг, SMM и внутрянка digital — помогает лучше понимать рынок специалистов.
Вот проверенные tg каналы:
⭐️ https://t.me/digital_jobster
Профильные вакансии маркетологов, SMM, PR и контент-специалистов. Подходит для точечного поиска digital-команды.
⭐️ https://t.me/rabota_go
Вакансии в продажах и маркетинге — много живых откликов и интересных проектов.
⭐️ https://t.me/rabota_freelancee
Удаленная работа и фриланс-проекты. Особенно актуально для найма на проект или быстрые задачи.
⭐️ https://t.me/jobster_resume
Канал с резюме специалистов — можно напрямую находить кандидатов без размещения вакансии.
⭐️ https://t.me/jobster_guru
Кейсы, маркетинг, SMM и внутрянка digital — помогает лучше понимать рынок специалистов.
Профильный сайт для поиска сотрудников: Джобстер
Если вам нужно быстро закрыть вакансию маркетолога, SMM или специалиста по продажам — используйте специализированную платформу Джобстер:
👉 https://jobster.pro/work
Сайт Джобстер — это площадка для размещения вакансий в маркетинге и digital с автоматическим попаданием в Telegram-каналы с целевой аудиторией, что дает большое количество откликов
Подходит если вы ищете:
👉 https://jobster.pro/work
Сайт Джобстер — это площадка для размещения вакансий в маркетинге и digital с автоматическим попаданием в Telegram-каналы с целевой аудиторией, что дает большое количество откликов
Подходит если вы ищете:
- где найти маркетолога кроме hh
- где разместить вакансию SMM
- как быстро найти специалиста в digital
FAQ: Частые вопросы: тестовые задания для маркетолога и digital-специалистов
Лучше всего работают задания на гипотезы роста, анализ конкурентов или разбор текущей воронки. Они показывают реальное мышление специалиста, а не теорию.
Да, особенно если важен контент и креатив. Оптимально — дать задачу на контент-план + 2–3 поста с логикой продвижения.
Оптимально — от 1 до 3 часов. Всё, что дольше — снижает конверсию кандидатов и отпугивает сильных специалистов.
Можно через кейс-интервью: разобрать реальную задачу бизнеса и посмотреть, как кандидат думает. Но тестовое всё равно дает более точную оценку.
Основные причины:
- слишком большой объем
- ощущение бесплатной работы
- отсутствие обратной связи
Не стоит давать:
- полноценные стратегии
- дизайн всей страницы
- настройку рекламы «под ключ»
- Это уже работа, а не тест.
Сегодня многие ищут сотрудников через Telegram-каналы с вакансиями, нишевые платформы и профессиональные сообщества. Это быстрее и дает более релевантных кандидатов.
Признаки:
- не может объяснить решение
- путается в деталях
- отвечает шаблонно
Идеально — комбинация. Но тестовое показывает реальный уровень здесь и сейчас.
Полезные материалы и статьи:
Корпоративная культура в компании: как мотивировать сотрудников, снизить текучку и удержать команду в 2026 большйо гайд!
Корпоративная культура в компании — ключ к мотивации сотрудников и снижению текучки кадров. Разбираем, как удерживать команду, повышать вовлеченность и какие плюшки реально работают в 2026 году. Кейсы и примеры корп культуры.
Как быстро оценить и нанять сильного Маркетолога: вопросы на собеседовании в 2026, что спросить, кейсы и проверка навыков digital-специалистов
Как оценить компетенции маркетолога на собеседовании: реальные кейсы, вопросы и методы проверки digital-специалистов. Узнайте, как нанять сильного маркетолога в 2026 и где искать кандидатов — включая сайт Джобстер и Telegram-каналы с вакансиями.
Производственный календарь России на 2025 год. Расширенная версия. Полезно для компаний, HR и отдела кадров
Производственный календарь Рабочие и выходные дни. Национальные праздники и выходные. Отпускные.
Какие вопросы задавать на собеседовании в 2026: как пройти интервью и получить оффер от HR, чек-лист для кандидатов и соискателей!
Какие вопросы нужно задавать на собеседовании! Как пройти собеседование и получить работу в 2026? Разбираем, какие вопросы задавать работодателю, как выделиться среди кандидатов и повысить шанс на оффер. Практические примеры, ошибки и советы для соискателей.
Где разместить вакансию в маркетинге в 2026: лучшие Telegram-каналы и способы быстро найти специалиста в телеграмм.
Профильные Telegram-каналы для поиска работы и специалистов в маркетинге, smm и digital. Где разместить вакансию маркетолога и быстро найти специалиста в 2026? Разбираем альтернативы HH, лучшие Telegram-каналы с вакансиями в digital и продажи, а также реальные способы закрытия вакансий через сайт Джобстер.
Нейросети для маркетинга и SMM в 2026: 27 лучших AI-инструментов для работы, контента и бизнеса
Искусственный интеллект подробное описание простыми словами! Детальный гайд для маркетологов, смм менеджеров и всех диджитал специалистов. Нейросети в 2026: полный список AI-инструментов для маркетинга, SMM, дизайна и бизнеса. Узнайте, какие нейросети использовать для генерации контента, автоматизации и заработка. Подборка сервисов + где искать работу — Джобстер.
Какие цвета использовать в маркетинге для привлечения клиентов: психология цвета и цветовые схемы в дизайне 2026, профессиональный гайд по цветовым комбинациям для маркетинга и дизайнеров!
Какие цвета использовать в маркетинге и дизайне, чтобы привлекать клиентов и повышать конверсию? Разбираем психологию цвета, цветовые схемы и практические примеры для брендов, сайтов и рекламы.
