Как искать каналы для рекламы в Telegram и грамотно делать посевы: инструкция, метрики и кейсы

Один и тот же рекламный пост в двух похожих каналах даёт разный результат: в одном — 40 подписчиков по 90 рублей, в другом — тишина и слитый бюджет. Причём канал «в тишине» может выглядеть солиднее: больше подписчиков, красивее оформление, выше просмотры. Вся разница спрятана в статистике, которую видно не сразу, и в том, попали ли вы в тёплую аудиторию или в накрученную витрину.
Эта статья — про то, как не платить за витрину. Разберём по шагам: где искать каналы, как читать их метрики, сколько реально стоит подписчик в 2026 году и как не влететь на штраф за маркировку.

• Посев — это рекламный пост, который вы размещаете в чужом канале по договорённости с его автором. Нашли канал со своей аудиторией, написали админу, оплатили, получили публикацию: текст, картинку, видео или нативную интеграцию «от лица автора».

В Телеграме есть два способа купить рекламу, и путать их не стоит:

• Посевы — прямые размещения у авторов. Порог входа — от пары тысяч рублей, полная свобода формата (сторителлинг, видео, кейс на 1500 знаков), оплата чаще переводом самозанятому. Минус — всё вручную: искать, проверять, договариваться, замерять.
• Telegram Ads — официальный рекламный кабинет мессенджера. Работает по аукциону и модели CPM, аудиторию система подбирает сама. Минус жёсткий: порог входа — от €500, доступ через партнёров, а объявление ограничено по объёму — сторителлинг туда не поместится.

Практический вывод: если бюджет небольшой, а нужно протестировать нишу или прогреть аудиторию нативом — начинают с посевов. Ads подключают, когда есть деньги на масштаб и понятная посадочная. Многие сильные кампании вообще идут в связке: посевы дают тёплую базу, Ads добивает охват.

Посевы — это не только «набрать подписчиков». В зависимости от цели меняется и то, где размещаться, и как считать результат:

• Подписчики в свой канал или бота. Замер — по пригласительным ссылкам, цена считается за подписчика.
• Лиды и продажи — трафик на сайт, заявки, покупки. Обязательны UTM-метки, отдельные ссылки и промокоды под каждый канал, иначе не поймёте, что сработало. В нише недвижимости, например, агентства получают с посевов целевые лиды в районе 1 500 рублей — но это ниша с дорогим лидом, в товарке цифры другие.
• Узнаваемость и брендовый спрос — после серии посевов растёт число брендовых запросов, это видно в Wordstat.
• Найм — отдельный сценарий, на котором держится наша работа. Профильные каналы закрывают вакансию за дни, а не недели: по данным HR-рынка, больше 60% маркетологов и SMM-специалистов сегодня находят работу через Телеграм, а не через классические job-сайты. По сути это те же посевы, где «оффер» — вакансия, а ЦА — специалисты. В Джобстер мы так продвигаем тысячи вакансий по маркетингу, digital и продажам.

После ухода нельзяграма и замедления YouTube аудитория и рекламные бюджеты перетекли в Телеграм — сегодня мессенджером ежедневно пользуется около половины взрослых россиян (данные Mediascope). Но дело не только в объёме аудитории.
Посев бьёт баннерную слепоту, потому что человек читает канал по своей воле и доверяет автору. Рекомендация «от себя» внутри любимого канала воспринимается как совет знакомого — и конверсия с неё часто выше, чем с холодной рекламы.

Расплата за это доверие — ручной труд и риск. Рынок переполнен каналами с накрученными просмотрами и ботами, а один пост ничего не доказывает: он может выстрелить или провалиться случайно. Поэтому дальше исходим из главного принципа: посев — это не разовое размещение, а серия управляемых тестов с замером цифр. Как её собрать — по шагам ниже.

На данный момент TGStat - это крупнейший каталог Telegram-каналов и чатов России.. Там собрано более 1 694 439 каналов и чатов, классифицированных по тематикам, языкам и странам.

На платформе TGStat вы сможете легко найти интересующие вас телеграмм-каналы. Например, открыв подборку "Категория карьера", вы увидите множество каналов, связанных с вакансиями. Здесь можно просмотреть каждый канал и сделать первичную оценку.

Когда вы нашли интересующий канал, можно перейти в него и написать сообщение по рекламе. Как правило в описании указано, кому писать.

После того, как вы открыли несколько каналов, можно приступать к их оценке. На Tegestat есть раздел статистики, где можно узнать, у кого данный канал рекламировался. Это поможет вам понять, насколько эффективна реклама на этом канале.

·        Количество просмотров поста
·        Количество реакций на пост
·        Соотношение реакций к просмотрам (если много просмотров, но мало реакций, это вызывает подозрения) и к комментариям (если реакций много, а комментариев почти нет, стоит насторожиться)
·        Количество и содержание комментариев ( проанализируйте какая аудитория чаще всего комментирует, одни и те же это люди или разные)

Анализ всех этих пунктов поможет вам понять кто увидит вашу рекламу и пересекается ли активная аудитория канала с вашей ЦА.

ВАЖНО: смотрите сами на активность, кто пишет в комментариях, что пишет и тд. Просмотрев 20-40 каналов, у вас появиться некое понимание, где норм, а где слишком мало, где странные комменты, а где слишком много активности (да да, такое тоже бывает).

Сравните стоимости рекламы с количеством потенциальных просмотров.

Минимальная конверсия по которой стоит оценивать:
·        1% от количества просмотров переходит в аккаунт
·        10% от переходов подписываются

Например: реклама стоимостью 10 000 рублей, получила 5000 просмотров. 500 переходов и 50 подписчиков, значит стоимость одного подписчика равна - 200 рублей. Насколько высока данная цена зависит от тематики канала, чем массовее контент, тем ниже должна быть стоимость подписчика. В 2024 году средняя цена за подписчика в телеграм составляет от 40 -150 рублей.

Еще один способ найти интересные каналы - это использовать функцию "Похожие каналы" в самом телеграмме. И мы лично ищем каналы сейчас через нее.
Этот блок высвечивается, когда вы подписались на канала, а так же когда вы заходите в канал, нажимаете на название и снизу выбираете похожие каналы . Почему стоит искать так? Потому что далеко не все каналы есть в TGStat.

Используя функцию “Похожие каналы”, с премиум-доступом вы можете просматривать до 50 каналов на подобную тематику. У каждого из похожих каналов также есть свои похожие каналы. Таким образом, вы получаете бесконечный список.

Копирую смс в буфер, например:
Добрый день✌🏻
Хотим к вам на рекламу
Рекламируем канал:
https://t.me/resto_mesto

Подскажите, пожалуйста, какие условия? И Когда ближайшие места?)


И далее через похожие каналы нахожу и отправляю в день по 30-50 смс. Потом жду, когда они ответят и каждое утро разбираю ответы админов, заношу в свою таблицу для отбора и уже начинаю анализировать.

Почему так? Так я сначала массово рассылаю, так как все отвечают в разное время + не все в принципе ответят, + простая эффективность времени

И уже анализируете цену, просмотры и тд о чем писали выше.

·        В TGStat Перейдите в раздел “Статистика” > “эффективность рекламы”
·        Изучите как рекламируются другие каналы
·        Обратите внимание на количество упоминаний и эффективность рекламных публикаций

На основе опыта других каналов вы сможете создать идеальный рекламный текст под свою целевую аудиторию.

Важно: не пытайтесь скопировать чужой пост, ведь это не гарантирует того факта, что ваш пост получит такие же высокие результаты.

·        узнайте, что и как рекламируют другие каналы
·        спросите в каких каналах они размещали свою рекламу
·        предложите обменяться своими рекламными базами

Вступайте в чаты отзывов и читайте отзывы о рекламе у блогеров и Telegram-пабликов.


Кстати, если вам нужна статья на эту тему, обязательно пишите в комментарии и мы расскажем подробнее о том, как найти чаты с отзывами и как анализировать информацию оттуда.


Важно: Информация, полученная из отзывов, может быть неточной, так что советуем ориентироваться на свою целевую аудиторию и проводить собственные тесты.

Повышайте насмотренность, эксперементируйте и ищите свои связки.

Напиши в комментариях, если нужно выложить таблицу отбора и инструкцию, не стал уже сюда засовывать.

@digital_jobster — канал, о мире digital-маркетинга. Тут можно найти маркетолога или менеджера по посевам.
Тут есть отзывы на блогеров (будьте внимательны, часто блогеры сами пишут себе с других страниц):
https://t.me/otziv_bloger
https://t.me/otzovik_blogger
https://t.me/otzovik_blogger


Удачных посевов и крутых результатов!))